A Escola de Saúde Pública do Estado de Minas Gerais (ESP-MG) apresentou, no dia 3 de junho, data em que a instituição completou 80 anos de história, sua nova identidade visual. Em razão do período de vedação eleitoral, a marca passa somente agora a ser aplicada e divulgada ao público externo.
A atualização da identidade visual integra as ações de fortalecimento da imagem institucional da Escola e está alinhada ao momento atual vivido pela instituição, que, ao completar oito décadas de atuação, reafirma seu compromisso com o futuro da formação em saúde pública e com o fortalecimento do Sistema Único de Saúde (SUS).
Mais do que uma mudança estética, a nova marca representa uma evolução da forma como a ESP-MG se apresenta à sociedade. A proposta busca traduzir, visualmente, os valores, a missão e o posicionamento da Escola, dialogando com as transformações ocorridas ao longo dos últimos anos e com os desafios contemporâneos da comunicação.
Segundo a diretora da ESP-MG, Mara Guarino Tanure, uma marca institucional expressa de forma imediata quem é a instituição e qual o seu papel na sociedade. “A nova marca foi lançada como parte das ações de fortalecimento da imagem institucional da ESP-MG e também em comemoração aos seus 80 anos de história. Ela foi pensada com muito cuidado para representar a Escola de hoje e a que queremos construir para o futuro”, destaca.
A construção da nova identidade visual teve início em 2025 e contou com a participação de trabalhadores de diferentes áreas da Escola. Para a assessora-chefe da Assessoria de Comunicação Social (Ascom) da ESP-MG, Vívian Campos, o processo foi conduzido de forma colaborativa, respeitando a trajetória da instituição. “A nova marca não rompe com a anterior. Houve uma preocupação em preservar elementos que fazem parte da história da ESP-MG, ao mesmo tempo em que buscamos uma linguagem mais contemporânea, alinhada aos desafios atuais da instituição. O resultado representa um equilíbrio entre tradição e renovação”, explica.
Uma marca para o presente e o futuro
A necessidade de atualização surgiu da percepção de que o logotipo adotado pela Escola desde 2007 já não refletia plenamente sua atuação atual. Nas últimas décadas, a ESP-MG ampliou sua presença digital, expandiu sua oferta de cursos a distância e incorporou novas formas de relacionamento com trabalhadores, gestores, estudantes e instituições parceiras.
Nesse contexto, a marca anterior passou a apresentar limitações de aplicação e legibilidade, especialmente nos ambientes digitais. Além disso, características gráficas como o uso de tipografia em caixa alta, serifas e efeitos visuais remetiam a uma linguagem mais rígida e distante da proposta institucional da Escola.
A nova identidade visual foi desenvolvida para atender às exigências contemporâneas da comunicação, priorizando clareza, versatilidade e acessibilidade.
A nova marca adota uma tipografia mais leve e contemporânea, com maior adaptabilidade para diferentes formatos e canais de comunicação. A escolha contribui para uma comunicação mais próxima, acessível e alinhada aos princípios da educação permanente em saúde. Um dos elementos centrais da proposta é a utilização de letras minúsculas na sigla “esp”. A decisão segue uma tendência consolidada no design contemporâneo e busca reforçar atributos como proximidade, diálogo, horizontalidade e acolhimento.
A proposta também preserva elementos simbólicos da identidade anterior. O triângulo vermelho, agora em posição de maior destaque, reforça a ligação da instituição com Minas Gerais. Já a linha curva introduz a ideia de movimento contínuo, remetendo ao conceito de aprendizagem permanente e à construção coletiva do conhecimento. O conjunto visual procura equilibrar institucionalidade e humanização, comunicando uma Escola conectada às pessoas, ao território e aos desafios da saúde pública.
A atualização da marca integra uma estratégia mais ampla de fortalecimento da comunicação institucional. Uma identidade visual consistente contribui para ampliar o reconhecimento da instituição, fortalecer sua credibilidade e promover maior padronização na comunicação realizada pelos diferentes setores da Escola. Além disso, a nova identidade visual reforça o conceito que norteia as comemorações dos 80 anos da ESP-MG: “Passado que inspira, presente que transforma, futuro que se constrói”. Ao valorizar sua trajetória sem abrir mão da inovação, a Escola reafirma seu compromisso com a qualificação do SUS, a democratização do conhecimento e a formação dos trabalhadores da saúde em Minas Gerais.
Sobre a ESP-MG
Criada em 1946, a Escola de Saúde Pública do Estado de Minas Gerais é uma instituição de ensino, pesquisa e desenvolvimento vinculada tecnicamente à Secretaria de Estado de Saúde de Minas Gerais (SES-MG).
Sua missão é fortalecer o Sistema Único de Saúde por meio da produção e disseminação de conhecimentos, da pesquisa e da formação de trabalhadores, gestores e usuários da saúde, tendo a Educação Permanente em Saúde como referência político-pedagógica.
A sede da instituição, inaugurada em 1959, é reconhecida como Patrimônio Histórico e Cultural de natureza imaterial da saúde de Minas Gerais. Ao longo de seus 80 anos de história, a ESP-MG consolidou-se como referência na formação em saúde pública e na qualificação das políticas e serviços do SUS no estado.
Esta matéria foi produzida durante o período de vedação eleitoral e sua divulgação foi realizada após o encerramento das restrições legais aplicáveis à comunicação institucional.